屏北地區（九如鄉、里港鄉、高樹鄉及鹽埔鄉）主要的經濟型態為農業生產，此區孕育出多項獨冠全國的熱帶水果與花卉，例如檸檬、蓮霧、鳳梨、番茄、玫瑰花、蘭花等。

　近年來更由於單車旅遊、周休二日小旅行正夯，加上此區鄰近蘭花蕨鐵馬道、佛光山佛陀紀念館，因此本區不少業者開始將「輕旅行」的概念結合原有的產業，逐步朝休閒農場體驗遊程的方向，開拓特有的新經濟型態，逐漸擁有發展成為屏東縣觀光新亮點的潛力。
　

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　而發展觀光產業，邁向國際化是必然的趨勢。

　為了邁向國際化，吸引更多、更廣的觀光人潮，最基本也最重要的就是建造國際友善的環境和服務，讓外籍人士在生活基本面，如「購物消費」、「交通運輸」、「住宿餐飲」、「醫療服務」、「觀光遊憩」能更享便利，更為適應、親近在地特色文化，這正是推廣英語服務標章的目的所在。


　本縣101年度英語服務標章推廣計畫，係以「FUN 鬆」為核心概念，「FUN 鬆」不僅代表「無壓力學習」，更重要的是「不害怕」，台灣人往往因為害怕英語不好而對與外國人士互動卻步。

　計畫除使店家具備基本英語服務、接待和特色介紹的能力外，更重要的是擁有一顆「FUN 鬆」說英文的心，面對外籍人士時不害怕語言隔閡，可以輕鬆、主動地給予外國人士在台生活上的協助。

　希望藉由本英語服務標章計畫的推廣，能讓更多人、店家學習英語並活用於自我行銷，進而促成遊憩品質升級，提高屏東縣觀光事業的國際知名度。